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【行業資訊】酒店行業推進新舊“動能轉換”,不應忽視市場原則

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【行業資訊】酒店行業推進新舊“動能轉換”,不應忽視市場原則

發布日期:2019-10-08 作者: 點擊:

近日,一則“某地將對新評定的國家5A級景區及五星級酒店獎勵千萬元”的政策消息,在酒店圈里引起了不小的“震撼”,原來該地早時頒布了推進旅游業新舊動能轉換促進高質高效發展的實施細則。獎勵數目大是一方面,但其中最重要的“關鍵詞”應該是“動能轉換”?!靶屡f動能轉換”是2015年10月提出的概念。所謂舊動能,指的是低效率、低質量、高耗能、高污染的傳統產業和傳統經營管理模式,而新動能則是指具有創新特征、領先特征的新技術、新產業、新業態、新模式等。

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動能轉換與公平競爭

此次該地推出的細則,無疑是在旅游業響應新舊動能轉換戰略的一次勇敢實踐。但是,這一激勵方式是否能夠精準助推區域內酒店行業的發展水平,這其中或許有一些不確定的空間。首先,細則中的獎勵政策,在某種意義上會對區域內的酒店競爭格局產生影響,根據內容,第一次參評星級的酒店有機會獲得高額獎勵,也就意味著市場中不參與星級評定的酒店和已經掛星的酒店都不具備享受該政策紅利的機會。而在酒店之間競爭激烈、生存空間局促的大環境下,參與評星的新酒店似乎并無絕對充分的理由獲得如此的“偏愛”,而那些未參與評星或已經掛星的酒店也似乎并無絕對充分的理由被“排除在外”。這或許并不是一個最完美的狀態。

動能轉換與供給過剩

其次,細則中對于五星級的酒店項目給予1000萬元的“最高懸賞”,對于四星級、三星級飯店的獎勵力度則降到了100萬和30萬。從中我們不難看出,背后的邏輯還是在鼓勵五星級酒店項目的興建和改造。

當然,從推動產業升級的角度來講,讓低端產品向高端產品升級的思路并無不妥之處。然而如果端詳行業現狀,我們不難發現,目前一二線城市的高端酒店市場,尤其是五星級酒店區間呈現出相對過剩的趨勢。而相比之下,提供有限服務、成本和規模更可控、盈利能力更高的中端酒店區間則保持較高的熱度,經營狀況也相對較好。如雨后春筍般建設,似茍延殘喘般生存,這或許是很多五星級酒店經營者心中近幾年來的生存感悟。若現實果真如此,那么在本已局促的生存空間中再通過資金獎勵的形式刺激五星級酒店的興建,吸引更多的“項目勇夫”和“政策捕手”爭相而至,激勵而出的是否會是我們所期待的可持續的行業動能?這一點似乎值得各界更謹慎的思考和關注。

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動能轉換與品質提升

無論是何等級別的景區,幾顆星光的酒店,在這個大浪淘沙的多變環境中,產品品質永遠是生存與發展的終極原力。而產品品質又包括對顧客功能性需求、情感性需求和哲學性需求的不斷滿足,從這個角度來看,那些能夠不斷提升三種需求的兌現水平和實現質量的動力,或許才是真正的產業新動能。

根據競爭優勢理論,塑造一個行業的競爭優勢,必須關注生產要素、需求因素、產業因素和企業競爭四個方面的齊頭并舉。自然資源、人力資源和基礎設施的齊備會形成生產要素的優良環境;具備老練需求水平的成熟消費者會催生高質量的產品品質;發達的連帶產業和供應商力量,會為拳頭企業的核心競爭力注入血液;公平、激烈而充滿良性競爭的營商環境會讓有廣泛競爭力的企業總是能夠脫穎而出。

與其催生更多的星級酒店以標準化的姿態加入到白熱化競爭當中,或許可以將更多的精力和財力投入到前期設計規劃、行業高端人才引進和更高品質的行業指導咨詢服務上,從而在行業前端進行預先的節奏調節、結構調整和理念塑造,進行相對更優化的調效。


本文網址:http://www.sasguukr.com/news/436.html

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